第十二屆中國（淄博）陶博會期間，山東新華制藥股份有限公司董事長張代銘應(yīng)邀參加“山東省品牌與設(shè)計高端論壇”，并發(fā)表演講。內(nèi)容如下：

       新華制藥創(chuàng)立于1943年，由八路軍膠東軍區(qū)后勤部的一個18人制藥小組發(fā)展而來。新華制藥的品牌標(biāo)志集中體現(xiàn)于新華牌注冊商標(biāo)。新華牌國內(nèi)商標(biāo)注冊于1951年，是我國最早注冊成功的一批商標(biāo)。新華牌國際商標(biāo)自2000年起已先后在美國、印尼、秘魯?shù)葒液偷貐^(qū)進行注冊。除主商標(biāo)外，公司還根據(jù)自身產(chǎn)品的特點注冊了副商標(biāo)。目前，公司擁有商標(biāo)96件，其中海外商標(biāo)9件。2002年，被國家商務(wù)部認定為重點培育和發(fā)展的中國出口名牌。
　　在品牌建設(shè)中，公司突出強化質(zhì)量、國際化、科技與責(zé)任內(nèi)涵，以全方位手段打造專業(yè)化特色，使新華品牌成為世界知名的制藥品牌。
　　一、不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量，打造品質(zhì)新華的品牌形象
　　公司“產(chǎn)品質(zhì)量關(guān)系企業(yè)生命，藥品質(zhì)量關(guān)系人的生命”的質(zhì)量理念得到全員、全過程的深入貫徹實施。上世紀90年代新華制藥第一批獲得國內(nèi)的“優(yōu)秀質(zhì)量管理獎”，先后有23個產(chǎn)品獲省部級以上優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品獎，其中3個產(chǎn)品獲國家金質(zhì)獎，3個產(chǎn)品獲國家銀質(zhì)獎，多個產(chǎn)品獲山東省名牌產(chǎn)品。目前，公司有7個產(chǎn)品通過美國FDA檢查，10個產(chǎn)品取得歐洲COS證書，產(chǎn)品出口到全球50多個國家和地區(qū)。自1986年國家開展藥品質(zhì)量市場監(jiān)督性抽查以來，新華藥品保持了100%的合格率。2011年，公司制劑車間通過英國藥品和健康產(chǎn)品管理局的審計，標(biāo)志著公司制劑生產(chǎn)達到了國際先進水平，以此為契機，公司制劑出口獲得突破，成為全國首批15家實施制劑國際化戰(zhàn)略先導(dǎo)企業(yè)之一，今年將有3億片產(chǎn)品直接出口到歐盟高端市場。
　　二、大力實施國際化戰(zhàn)略，打造國際新華的品牌形象
　　公司與可樂、葛蘭素史克、拜耳等100多家知名跨國企業(yè)建立了長期戰(zhàn)略合作關(guān)系，安乃近、咖啡因、阿司匹林、布洛芬、L-380、安替比林、氨基比林、異丙安替比林等8個主導(dǎo)產(chǎn)品市場占有率居世界第一位，制劑出口快速發(fā)展，今年公司出口創(chuàng)匯將達到2億美元。公司被評為2011年度全國西藥原料出口五強企業(yè)，新華牌被國家商務(wù)部和山東省列為重點培育和發(fā)展的出口品牌。 在2003年，新華在歐洲建立了歐洲分公司，今年，公司正籌建美國分公司，未來將積極實施國際戰(zhàn)略并購，在歐美收購制劑工廠，實現(xiàn)國際化新華的發(fā)展愿景，進一步提升國際新華的品牌形象。
　　三、高度履行社會責(zé)任，打造責(zé)任新華的品牌形象
　　新華制藥將“保護健康，造福社會”作為企業(yè)使命，在挽救生命、治病救人、產(chǎn)品質(zhì)量、節(jié)能減排、職工發(fā)展、環(huán)境保護等方面努力履行社會責(zé)任，取得明顯績效。在節(jié)能減排工作中，公司連續(xù)5年萬元產(chǎn)值能耗同比降低10％以上，提前兩年完成“十一五”節(jié)能目標(biāo)，兩次被評為山東省節(jié)能先進企業(yè)。在環(huán)境保護方面，公司在國內(nèi)制藥企業(yè)中第一家通過了ISO14001環(huán)境管理體系審核，獲得了山東省清潔生產(chǎn)A類證書，成為山東省危險廢物規(guī)范化管理達標(biāo)單位。在“非典”、汶川大地震、“4.28”膠濟鐵路重大事故及玉樹地震等國家發(fā)生重大災(zāi)害或事故時，新華制藥總在第一時間內(nèi)捐款捐藥，很好地實踐了企業(yè)對社會的責(zé)任和承諾，大大強化了新華牌藥品“大品牌、放心藥”的社會影響力。
　　四、加快推進科技進步，打造科技新華的品牌形象
　　醫(yī)藥是高科技產(chǎn)業(yè)，新華制藥不斷加大研發(fā)投入，打造品牌的科技內(nèi)涵。公司現(xiàn)為國家高新技術(shù)企業(yè)、國家火炬計劃重點高新技術(shù)企業(yè)、國家火炬計劃生物醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)基地骨干企業(yè)，擁有國家級企業(yè)技術(shù)中心，建有企業(yè)博士后科研工作站，與50多家科研機構(gòu)及高等院校有著廣泛合作。公司設(shè)有博士后工作站、院士工作站和泰山學(xué)者崗位，與美國加州大學(xué)合作建成了重大抗腫瘤藥物創(chuàng)新平臺，在化學(xué)合成藥物、醫(yī)藥制劑、醫(yī)藥中間體、生物技術(shù)產(chǎn)品研發(fā)方面形成了核心技術(shù)優(yōu)勢。目前，公司共擁有新藥生產(chǎn)文號84個，其中國家一類新藥文號7個，二類新藥文號15個，獲得授權(quán)專利123項。
　　作為國內(nèi)制藥行業(yè)的領(lǐng)袖品牌，今后，公司將不斷加大品牌建設(shè)工作力度，將新華品牌打造成國際知名制藥品牌，以品牌建設(shè)促進企業(yè)發(fā)展，為我國制藥工業(yè)的發(fā)展和人民群眾的健康事業(yè)做出更大的貢獻。